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La crisi economico-finanziaria internazionale scoppiata nell'autunno del 2008 e aggravatasi nel 2009 non ha risparmiato il settore del turismo, che proprio nel 2009 ha registrato un evidente declino dopo anni di forte crescita. A peggiorare la situazione del comparto si è aggiunta la pandemia di influenza H1N1, che ha condizionato soprattutto i viaggi nella parte centrale dell'anno e verso l'America. L'ultimo trimestre del 2009 ha però mostrato una crescita muovendosi in controtendenza rispetto ai tre negativi trimestri precedenti. Gli spiragli di ripresa che si sono mostrati al termine del 2009 sono stati il punto di partenza per una crescita nel 2010: gli arrivi internazionali hanno registrato un incremento nel 2010 pari al 6,6% rispetto al 2009, superando anche il valore del 2008, trainati soprattutto dai paesi emergenti; le entrate internazionali hanno raggiunto i 919 miliardi di dollari, in crescita in termini reali del 4,7% rispetto all'anno precedente.